Aktueller Prospekt Hornbach - Gültig von 01.09 bis 31.12 - Seitenzahl 10

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GENDERGERECHTE SPRACHE EINE FRAGE DER SELBSTVERANTWORTUNG HORNBACH steht für Vielfalt im Projekt, genauso wie für die Vielfalt der Menschen, die voller Leidenschaft ebendiese Projekte umsetzen. Das Geschlecht spielt dabei keine Rolle. Schön und gut. Barbara Pfeil och diese Haltung reicht im Zuge der aktuellen Debatte um gendergerechte Sprache fü viele nicht mehr aus - im Unternehmen und in der Zielgruppe. Immer mehr Menschen scheinen auch Ihre Sprach- gewohnheiten zu hinterfragen: „Was sage ich da eigentlich? Welches Bild von Realität zeichne ich da?“ Der Anspruch genderneutraler Sprache ist genau das: die Realität abzubilden. Realität ist: Es gib Frauen. Es gibt Männer. Es gibt Menschen, die sich keinem der zwei Geschlechter oder beiden zuordnen. Realität ist: Einige von ihnen setzen voller Leidenschaft Projekte um. Une einige von ihnen besorgen das Material, das sie dafür be- nötigen, bei HORNBACH. Realtät ist All diese Menschen will HORNBACH mit seiner Kommunikation erreichen. Gendersternchen, Doppelnennungen, Binner-I, oder, oder, oder: Bei der Auswahl an Möglichkeiten, gendergerechtier) zu formulieren, war und ist der Ruf im Unternehmen nach Waren Richtlinien laut, „Wie machen wir das bei HORNBACH denn jetzt? Wie ist es aus Unternehmens- sicht richtig?“ ‚Aber - anders als in anderen Unternehmen - gibt es bei HORNBACH bistang keine strikten Formulerungsvorschrit ten. Es legt also weitestgehend im Ermessen der Mitar- beitenden, wie sie das, was sie zum Ausdruck bringen möchten, formulieren. Oder anders: Sie haben die Freiheit, selbst zu entscheiden, was ihnen in der jeweligen Situa ton, auf dem jeweiligen Kanal und für die jeweilige Ziel gruppe passend erscheint. Damit verfolgt HORNBACH weiter den Weg, den das Unternehmen in den letzten Jah- ren auch an vielen anderen Stellen eingeschlagen hat Weg von festen Standards, hin zu mehr Selbstverantwor tung für die Mitarbeitenden. HORNBACHNachhlakeitsmagzn 2022 GENDERGERECKTE SPRACHE Ein Frage der Salbturanwortung Die Mitarbeitenden stehen also vor der Herausforderung, im Sinne der Unternehmenshaltung geeignete Wege zu finden, um die Botschaft zu vermitteln „HORNBACH ist es egal, welches Geschlecht Du hast. Wir respektieren und feiern Dich für Deine Leidenschaft fürs Projekt.“ Eine weitere Hürde bildet die markenstärkende Tonaltät, die HORNBACH in den letzten Jahrzenten kultiviert hat Das Auftreten und die Sprache, die HORNBACH einsetzt, zeichnen sich insbesondere durch Klarheit, Diretheit und Unverkrampftheit aus. Wer nun konsequent genderneutral formulieren wil, steckt mitten in einem Spannungsfeld „Wie soll ein Text mit ‚Macherinnen und Machern‘ oder gar ‚Machenden‘ denn noch klar, direkt und unverkrampft sein?‘ Genau das ist die Schwierigkeit ode vielleicht nur das Un- gewohnte, an dem sich auch die Gegnerinnen und Gegner genderneutraler Sprache häufig reiben: Sie klingt anders, holprig oder umständlich - zumindest im Vergleich zu den lernten Ausdrucksweisen. Aber deshalb darauf verzich ten? Ist es nicht das, was eine gelungene Kommunikation im Kern schon immer ausmacht: So gut es geht diejeni gen Worte und Beschreibungen zu finden, mit denen das. Gegenüber eine möglichst große Chance hat, zu verste- hen, was gemeint ist? Und infolgedessen gut d docken kann? Ist es nicht das, was wir wollen: Eine star- Ike Verbindung zu den Menschen, die ihre Projekte mi HORNBACH umsetzen? Es führt kein Weg daran vorbei Wenn wir andere erreichen wollen, mit dem, was wir zu sagen haben, brauchen wir Empathie für diese Menschen. Wir können uns also wieder und immer wieder di flgen (den Fragen stellen: „Was ist meine Botschaft? Wer soll sie verstehen? Wie ticken diese Menschen? Und wie kann ich meine Botschaft für sie möglichst gut verpacken?“ Wir sind alle Teil einer Gesellschaft und sie befindet sich seit eh und je im Wandel. Das sorgt mitunter auch im Miteinander für Spannungen, die natürlicherweise dazu: gehören und die wir aushalten müssen. Gleiches il für die Tatsache, dass wir nie alle erreichen werden. Aber wir können unser Bestes tun, um die zu erreichen, die wir im jeweiligen Kontext gerade meinen. Daher der Appell an Sie, falls Sie - in weicher Angelegen- heit auch immer - mit anderen Menschen kommunizieren und zu ihnen eine Verbindung aufbauen wollen: Seien Sie sich über Ihre Botschaft m Klaren. Seien Sie empathisch mit denen, die Sie erreichen wollen. Und schaffen Sie für sie Andock-Möglichkeiten. Ihre Sprache oder Ihre Texte müssen nicht einheitlich sein. Im Gegenteil, sie müssen. individuell sein. Immer. &